入局一個嶄新的行業(yè)，創(chuàng)立一個嶄新的品牌，做一款嶄新的產(chǎn)品，都是看似輕易，但又危機四伏的舉措，多少企業(yè)均敗在了這些嘗試當中，讓人不禁惋惜。

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然而，行于黎明前夜幕里，這些標榜著“第一次”的事情，往往也能助力企業(yè)走在陽光大道上，接下來這個故事亦如此。

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入局寵物用品市場，企業(yè)發(fā)展前路受阻

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這些年，寵物用品行業(yè)在單身經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟崛起的帶動下，得到爆發(fā)性的擴張，智能類、出行類、玩具類等寵物日常產(chǎn)品，成為這個市場的巨大增長點。

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數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

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巨大的市場規(guī)模讓不少企業(yè)垂涎欲滴，眾多國內(nèi)外寵物品牌也在此時出現(xiàn)在消費者眼前，市場消費潛力在不斷被激發(fā)。

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張總便是在這個市場規(guī)模增長過程中，以品牌代理的身份進入了寵物用品市場行列，并在過程中逐漸地收集了不少市場反饋。

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代理品牌之一 圖片來源：天貓旗艦店

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但持續(xù)進行品牌代理銷售的過程中會產(chǎn)生一個問題：產(chǎn)品自主權不在自家企業(yè)手中，這間接導致企業(yè)盈利模式擴張減緩，在行業(yè)中難以找準發(fā)力側重點，庫存管理壓力日漸地增大......

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至此，張總不再滿足于企業(yè)是品牌代理商這個身份，迅速調整企業(yè)的發(fā)展方向，創(chuàng)立了“它奴”自主獨立品牌，將主動權拿回自己手中。

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圖片來源：它奴旗艦店

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眾所周知，開發(fā)新品這個環(huán)節(jié)，是影響自主品牌的輪盤是否能轉動起來的決定因素，奈何品牌代理商的經(jīng)歷難以汲取自主開發(fā)產(chǎn)品經(jīng)驗、這個阻礙突然憑空出現(xiàn)，豎立在企業(yè)快速轉型的道路上。

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邁過入門檻，這是第一款產(chǎn)品

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想要破除阻礙，讓企業(yè)得以轉型運作，開發(fā)新品成為了“它奴”優(yōu)先級最高的代辦項。

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在一次偶然搜尋的過程中，張總根據(jù)關鍵詞看到了來設計平臺的“從設計到落地一站式服務”，在聯(lián)系了來設計之后，張總給我們的產(chǎn)品顧問分享了想要做一款寵物日常用品的想法。

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前文我們提到，智能類、出行類、玩具類等寵物日常產(chǎn)品是現(xiàn)在市場上體量較大的類別，經(jīng)過考慮，張總最終決定先做一款寵物日常出行產(chǎn)品：寵物自動伸縮牽引繩。

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作為一款輕量剛需產(chǎn)品，關于設計的方向，張總與來設計達成共識，便是實現(xiàn)將產(chǎn)品投放進市場后，能與常規(guī)的寵物牽引繩形成明顯差異化。

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在淘寶搜索【寵物牽引繩】后得到的產(chǎn)品信息

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對寵物出行而言，產(chǎn)品的設計要優(yōu)先滿足產(chǎn)品的安全性、功能性、產(chǎn)品質量、耐用性等基礎條件。

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在經(jīng)過仔細的市場調研后，產(chǎn)品上增加了自主定制化需求的設計，意在激發(fā)當代養(yǎng)寵主力消費者的消費偏好，增強與市場上常規(guī)產(chǎn)品的差異化對比。

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經(jīng)過三方討論后，這款產(chǎn)品設計最終含有六大核心功能，分別對應主人以及愛寵的不同需求：

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（1）DIY定制外殼照片——主人可隨心自由更換，豐富產(chǎn)品功能性；

（2）伸縮自如——絲滑回拉，主人溜寵更省心；

（3）舒適手柄360°自由旋轉——符合人體工程學，提高手持產(chǎn)品的感受體驗；

（4）牽引繩3米長度——20kg最大拉力，愛寵溜街安全且自由；

（5）反光繩體——暗黑環(huán)境確認愛寵位置；

（6）防止爆沖——保護愛寵安全，亦保護他人安全。

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產(chǎn)品六大核心功能確定后，產(chǎn)品開發(fā)過程在來設計的服務下正式開始，“它奴”作為一個剛起步的寵物獨立品牌，真正體驗第一次自主開發(fā)新品的經(jīng)歷，而這次的入門檻顯然已輕松越過。

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平臺全流程服務，問題解決大師

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故事到這里就結束了嗎？事實上，這款寵物自動伸縮牽引繩在“來設計”這里經(jīng)歷了從idea到生產(chǎn)落地的全流程：

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外觀設計—外觀設計專利—結構設計—手板—開模生產(chǎn)—實用新型專利—品牌logo—包裝設計—包裝生產(chǎn)。

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繁冗的項目流程中途必定會產(chǎn)生各種問題，這款產(chǎn)品在手板驗證結構階段，部分結構模塊嵌合程度不符設計預期，間接導致產(chǎn)品使用體驗下降。

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此時來設計售后團隊攜專業(yè)人員與車間生產(chǎn)負責人直接對話溝通，按照客戶修改意見進行結構優(yōu)化，以確保產(chǎn)品實際生產(chǎn)能順利進行。

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寵物自動伸縮牽引繩 實拍圖

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寵物自動伸縮牽引繩 包裝設計

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這款產(chǎn)品，是“它奴”的第一款自主研發(fā)產(chǎn)品，也是“來設計”平臺承接過一站式服務的其中一款代表案例。

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來設計不止一次受到過質疑與不認可，而相比起去突破外面由流言蜚語鑄成的城墻，我們更愿意將這里建成一座潺潺流水的綠洲，當各位旅客有需要的時候，便可以到此地休息片刻，然后去找到省心省事的行進方法。

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一段漫長的旅程，會經(jīng)歷不少艱辛險阻，而來設計，便是大家最安心的旅程協(xié)同者。

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